Cos'è below the line?

Below the line (BTL) si riferisce a strategie di marketing che mirano a raggiungere direttamente il consumatore in modo più mirato e individuale, rispetto alle tradizionali strategie di marketing "above the line" che si rivolgono a un vasto pubblico attraverso mezzi di comunicazione di massa come la televisione, la radio e i giornali.

Le attività di marketing below the line includono eventi, sponsorizzazioni, promo pubblicitari, pubbliche relazioni, marketing esperienziale, marketing di guerrilla e marketing diretto. Queste strategie sono spesso utilizzate quando si desidera raggiungere un pubblico specifico e segmentato, come ad esempio in occasione di eventi sportivi, fiere commerciali o lanci di nuovi prodotti.

Le attività di marketing BTL sono spesso considerate più efficaci nel generare coinvolgimento e interazione con il consumatore, poiché consentono di creare un legame più forte e personale con il pubblico di riferimento. Tuttavia, richiedono anche investimenti di tempo, risorse e pianificazione più accurata rispetto alle strategie di marketing above the line.